|

Думать иначе. Думать всегда.

Итак, кто я?

Специалист по креативным решениям для рекламы и телевидения. Обычно то, чем я занимаюсь, называется копирайтер, креатор или креативщик. Мне не особенно нравятся эти термины. Сейчас  каждый, кто в состоянии написать несколько строк, называет себя копирайтером. А тот, кому удалось придумать пару слоганов, гордо именуется креатором. Но если вы держали в руках автомат, это не повод называть себя Рэмбо. Не так ли?

На самом деле, профессионалов в нашем деле очень мало. Я – один из них.

Что я делаю?

Вообще, это можно выразить одной фразой: я создаю идеи для рекламы и ТВ. Придумываю слоганы и названия. Пишу сценарии для радио и телевидения. Придумываю идеи для прессы и наружной рекламы. Создаю все возможные виды текстов: рекламные статьи, тексты для буклетов, контент для сайтов. Разрабатываю презентации и концепции. Пишу анонсы для программ, сериалов и фильмов. Но нужно оставить и место для интриги: есть еще с десяток направлений, которыми я занимаюсь.

Почему я нужен рекламным агентствам и компаниям?

Я могу привести 20 аргументов. Тогда это займет всю площадь главной страницы. Поэтому – ограничусь тремя:

- Я создаю решения, опираясь на маркетинговую платформу. А маркетинг – это основа любого бизнеса. Ведь настоящий креатив решает задачи продвижения товаров и услуг, увеличивает продажи и вес компании. Все остальное – деньги на ветер.

- Я работаю в профессии уже 16 лет. Это не просто опыт. Я добавил в него знания и системный подход. И выбросил «за борт» все ненужное. Все заблуждения, которыми грешат люди, только приходящие в рекламу.

- Я не создаю креатив ради креатива. Это все равно, что заливать 20-летний коньяк в бензобак. Дорого, эффектно – но машина не поедет. А полетит… но только – двигатель.

Почему мой сайт называется «Острослов»?

Я работаю со словом. Ведь ИМЕННО СЛОВО (в той или иной форме) продает товары и услуги, вызывая эмоции и воздействуя на потребителя.

Это острый инструмент, требующий искусного владения. Я беру слова, и они превращаются в названия для компаний и торговых марок. Из слов складываются слоганы и рекламные заголовки (хэдлайны). При помощи слов создаются сценарии для телевидения и радио. Слова – это рекламные статьи, тексты для буклетов и контент для сайтов. Словами наполняются презентации и формулируются концепции.

И даже визуальные идеи для прессы и наружной рекламы вначале рождаются в форме слов. И только потом их воплощают в жизнь дизайнеры и арт-директора.

Слово – мое оружие. Вооружившись словом, можно донести любую мысль и решить любые задачи. Например, отрезать у конкурентов часть рынка. Или заставить аудиторию (невзначай) смотреть ту или иную программу, что поднимет ее на вершины рейтингов.

Мое кредо

Думать иначе. Думать всегда.

(Это больше похоже на приговор. Но это именно так)

Мой опыт

Более 16 лет в рекламе и на ТВ. Это – около 6000 дней и ночей. За этот время сменилось три президента, а один мой знакомый успел четыре раза жениться.

В любом случае, это солидный срок, который обычно дают за опасные преступления. Но мне повезло: я отработал его на креативных приисках. А это даже не домашний арест.

Мой опыт охватывает все возможные формы сотрудничества. Раньше я писал: работа в Штатах и за пределами. Но после того, как 80% людей (причем – неглупых!) задали мне вопрос:

– Так вы работали в США?!… – я понял, что пора изъясняться проще.

Итак, мой опыт включает работу в штате, фриланс и аутсорсинг. Последнее слово – не ругательство. Хотя сама работа на аутсорсинге достойна крепких выражений.

Я работал как на крупные рекламные агентства полного цикла, так и на отдельные компании. Я сотрудничал со студиями дизайна, радиостанциями, бюро, создающими сайты. И, естественно, с целой армией клиентов. Еще я трудился на телевидении (СТС, РЕН, МУЗ, Ю), где создавал идеи, писал тексты и сценарии анонсов. Это – отдельная история. Второй том. И весьма обширный.

В моем портфолио – сотни работ, включая креатив для таких компаний, как Sony, Nestle, Apple, Hyundai, Ehrmann, Евросеть и многих других. Однажды портфолио разрослось настолько, что заняло половину жесткого диска на одном из ноутбуков. После чего он “завис”. А я так и не понял: то ли диск слишком мал, то ли количество работ перешло все разумные границы?!

Что еще? Только одних текстов я написал около 1500. Более точная цифра мне (и науке) не известна.